耐克、阿迪达斯股价大跌，国货品牌全线大涨，华春莹：中国民意不可欺不可违！

近来，耐克、阿迪达斯股价大跌，国货品牌全线大涨

   3月25日，因“声明抵制新疆产品”被曝光后引发众怒，运动品牌耐克、阿迪达斯等遭全网抵制。

   当天，艺人杨幂、迪丽热巴、邓伦、王嘉尔、陈立农、易烊千玺、彭于晏、杨颖等均通过工作室发表声明，宣布终止与阿迪达斯的一切合作。

   而包括王一博在内的多位艺人当天也宣布终止与耐克公司的合作关系。

   有分析人士认为，服饰等可选消费品可替代性非常强，事件若继续发酵，体育服饰市场也许要变天。

   不过，即便没有此次事件，本土服装品牌加速崛起的态势已经相当明显。包括安踏、李宁、波司登、南极人、太平鸟、回力等本土品牌，在经历了外部环境变化和自身深度变革后，近年来已重新受到市场追捧。

   在体育服饰市场上，耐克、阿迪达斯这两个“洋品牌”长期以来的两强争霸格局，已经受到了来自国货品牌的前所未有的挑战。

外交部、商务部重磅发声：中国民意不可欺不可违

   外交部发言人华春莹在25日的例行记者会上表示，新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相关企业的损失；

   有关新疆地区“强迫劳动”的指责完全是个别反华势力炮制的恶意谎言，目的是抹黑中国形象，破坏新疆安全稳定，阻遏中国发展；

   给老百姓包括少数民族群众提供更多就业机会，一般正常人都会觉得是好事，可以过上越来越好的生活，但一些人认定一定是强迫劳动和暗无天日的压迫。

   为什么？因为他们自己历史上真的这么干了上百年，所以现在以己度人；中国光明磊落，中国人民友善开放，但中国民意不可欺不可违。

商务部：纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力玷污，欢迎外企到新疆实地考察

   3月25日，在商务部新闻发布会上，商务部新闻发言人高峰指出，所谓“中国新疆地区存在强迫劳动完全”是子虚乌有，纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力玷污。

高峰强调，中方反对任何外部势力干涉新疆事务和中国内政，反对基于谎言和虚假信息，以所谓“新疆人权问题”为由对中方有关实体和个人实施制裁。

服装产业变局

   疫情之下，由于全球疫情致使线下门店的关闭，加上社交需求大幅下降，与之相关的品类需求出现大幅下滑，服装是受影响最大的消费细分领域之一。

   奥纬咨询此前发布报告称，2020年有4000亿人民币从中国这个全球最大的服装市场蒸发，从而使得大多数服装品牌面临风险。疫情使中国的服装和鞋类市场出现了长期结构性转变：电商取得进一步增长并向高收入群体加速渗透，不同线级城市间的市场分化加剧，线下门店面临更为严峻的挑战，亟需转变思路以适应疫情后的新常态。在疫情之下，外资服装品牌在全球都受到了较大冲击，2020年H&M、Zara等集团营收都大幅下滑，在中国市场率先恢复、线上市场成熟且品牌越来越倚重线上渠道、数字营销的情况下，此次风波后，外资服装品牌在华发展“面目模糊”。H＆M集团在2020财年（2019年12月1日至2020年11月30日）净销售额达187,031百万瑞典克朗。以当地货币计，净销售额下降了18％。大流行对该销售发展造成了严重的负面影响，特别是在第二季度，大多数市场暂时关闭了商店。最严重的时候，约80％的门店关闭。中国是H&M集团2020年第四季度销售排名第四的市场，仅次于德国、美国、英国，也是下滑幅度最小的市场之一。

   随各国陆续接种新冠疫苗，海外需求有望反弹，建议关注随出口占比大，订单恢复较好，且越南产能稳步释放的健盛集团；品牌服装板块建议关注行业景气度高及2021运动大年驱动下，有望保持高景气度的运动服饰行业的龙头安踏体育；终端恢复优于行业，且管理效率持续提升、估值仍有提升空间的地素时尚、太平鸟。

来源：21世纪经济报道 21金融圈

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