6月18日-7月3日，在中国运动健儿们为征战2022国际泳联世锦赛奋勇拼搏的同时，国内各大城市也迎来高温酷暑。炎炎夏日，热浪来袭，谁不想跳进水里降个温？这不，海边、水上乐园、游泳馆……各个“避暑”宝地都迎来了人流高峰。这时候，甭管你会不会游泳，都少不了一身泳衣、沙滩装、比基尼~
数据显示，2019年中国游泳用品市场规模为310.9亿元，并预估在2026年前有望以6.3%的年复合增长率持续增长。大众游泳时代逐渐来临！超1亿的游泳人口正在让泳装市场愈发繁荣。尽管疫情以来，泳装市场表现有所低迷，但随着疫情常态化推进与人们生活逐渐恢复，对健康运动的关注与重视，炎热夏季对水上游玩的强烈渴望，都在加速泳装市场的回暖增长。尤其是作为泳装需求旺季的夏天，“扎堆”购买泳衣、沙滩装的人群更是蜂拥而至。从网络相关数据我们可以看到，当下泳装市场呈现几大趋势：第一，儿童泳衣市场迎来较快增长期，第二，男士泳装需求增长且更为多元化，第三，比基尼市场火热、大码泳装成热门细分领域。
【趋势一】儿童泳衣市场增速快
随着国家中考改革，将游泳项目作为第一类考核项目，儿童水上娱乐相关市场迎来飞速增长，儿童泳衣作为水上娱乐的必备装备之一，也得到了较快的发展。越来越多的泳装、游泳设备企业关注到5-16岁孩童形成的全新主力消费市场，并加速拓展儿童泳衣产品线。
必须注意的是，家长们挑选泳衣时一定要选择合身的泳衣，过紧或过松的泳衣都不利于运动的活动便捷性、舒适性与安全性。而泳装商家在进行儿童泳衣的设计开发工作时，不仅要考虑到款式的美观大方，更需要注重产品的安全性。一方面，应该选用更为柔软亲肤、抗敏安全的面料，防止孩童幼嫩肌肤产生过敏反应；一方面，设计时不仅要避免绳带、亮片、彩珠等装饰物，防止出现绞勒、异物吞食等安全隐患；第三，除了基础功能外，加入抗紫外线、抗菌抑菌等功能性，也将成为泳装产品的竞争优势。
【趋势二】男士泳装需求多元增长
除了儿童泳衣产品线，同样受到泳装品牌们重视的品类便是男士泳装。2022年，男士泳装的搜索量激增，疫情封控、足不出户的情绪反弹下，越来越多的宅家男士渴望走出空调房，投奔夏日海岸或水上乐园。
而除了游泳人群增长，男士们对泳装、泳裤的需求也呈多元化、多功能性方向发展。许多的泳装品牌已经关注到，相比以往，男士们对泳裤的选择显得更为奔放，丰富个性的花型更受青睐；且如何在合身的同时，让不同身材的穿着者都不失风采，成为男士泳装设计的关键。此外，中性化泳装也有望成为下一个细分领域风口，更为包容的大众与更为尊重多元性格的品牌，将共同加速打破传统边界。
【趋势三】比基尼火热，大码泳装成热门
翻开抖音，搜索泳装、比基尼相关话题，可以看到，与沙滩比基尼、泳衣比基尼相关的话题播放量累计超20亿。而大码泳衣、大码泳装相关话题热度也达到2亿左右。女性消费者向来是泳装市场的主力军，随着大众游泳时代的到来，以及女性自信的高度提升，相比连体泳衣，更为性感大胆、更能突出身材曲线的比基尼市场迎来超高增长率。而大码泳装作为比较特殊的细分领域，近几年随着时尚界和社交媒体对“体型多样化”理念的传递，也进入了增速赛道。越来越多的偏胖或肥胖女性和“身材焦虑”“不自信”说不，积极面对自己的身材，也有越来越多的泳衣品牌推出时尚好看又性感的大码比基尼，为不想被连体或过时泳装所包裹的大码身材女性，提供更多选择。
根据各大泳装品牌近年来推出的泳装新品，我们可以明显的看到，具备更高科技含量、更多功能性或更好柔软穿着体验的新颖面料，在泳装、尤其是专业泳衣中的运用更为广泛且更受欢迎 ；可持续面料成为品牌提升调性、增强与用户情感共鸣的选择之一；而设计方面，分体泳衣、比基尼不仅朝着“性感”这一单一方向发展，更具“时装”感的个性设计细节，正逐渐被加入到泳装设计中，如时装礼服常用的褶边，如中国风等比较鲜明的服装风格，或较为个性夸张的剪裁等。
结语 作为泳装制造大国，中国生产了全球70%左右的泳装，本土的泳装市场潜力却还有着非常大的增长空间，无论是人群普及率、还是人均购买泳装的频次，都还有待开发。在以“内循环”为主的双循环政策下，国内泳装企业，能否在常态化做好出口业务的同时，更好的挖掘国内市场潜力，无疑是疫情常态化格局下的关键所在。2022PH Value秋冬针织展为泳装企业搭建了一个展示自己的优质平台，让我们期待在即将到来的展会上，看到泳装展商们带来的更多前沿产品吧！
来源：PHValue 针织展 |
